依托“福”文化新品小罐茶与蚂蚁集团携手进军元宇宙

1月6日,小罐茶在北京司马台长城推出了百匠百福茶,并举办了百匠百福国粹作品长城展。期间,小罐茶正式宣布与蚂蚁集团旗下蚂蚁链开启数字化合作,通过区块链技术将国粹艺术品转化为数字藏品,正式进军元宇宙。

当天,小罐茶推出的百福茶新品每罐包装都有一各福字,同一包装内的福字各不相同,迎合春节传统文化中的百“福”之说。据了解,所有的福字由100位国粹传承人手工打造而成,包括金镶玉、银饰锻造、刻瓷、盘绣、蜡染、活字雕刻等百种传统手工艺创作。

“中国守艺人”项目发起人罗易成表示:“在工业化已经普及的当下,我们保护传承传统手艺的意义,在于传统手艺对材料、工艺、物与人,都是带着一种善意去表达的。小罐茶联手百匠,用100个福字统领所有传统手工艺,让国粹手艺有了统一主题。”

就小罐茶自身而言,此次活动可以通过更年轻化的方式,传达茶文化以及中国传统文化。小罐茶市场中心总经理梅江表示:“每个中国人的心中都住着一个福字,福就是中国人对美好生活的向往。小罐茶致力于传统中国茶的当代化表达,用创新的方式让中国茶变得年轻,与时俱进。同样我们有义务和责任,唤起大家对传统技艺的关注和保护。”

此次新品的推出预示着小罐茶正式进军元宇宙,让传统文化在数字化形态下得到更长久的保护和广泛弘扬,最大化展现这些艺术品的价值,并让传统匠人的作品版权和手作技艺相关权益获得最佳保护。

小罐茶在作品展上正式宣布了与蚂蚁集团旗下蚂蚁链开启数字化合作,通过区块链技术将国粹艺术品转化为数字藏品。展览结束后,代表性作品将以数字藏品的形式在线份。在经过数字化标记并生成唯一数字凭证后,传统的国粹艺术珍品将转变为不可复制、永久保存并能随时鉴赏和分享的数字藏品。本次合作的所有收益将全部捐给公益组织,用于助力非遗工艺的传承与保护。

值得注意的是,小罐茶春节产品一直主打并强化“福”文化。2019年,小罐茶与北京恭王府展开合作,以恭王府内独有的万福之首“天下第一福”福字碑为灵感,推出承载大福运的“天下第一福”新春定制福茶;2021年还携手清华大学社会科学学院深入探究“福”文化与中华民族精神内涵之间的关系,共同发布《基于春节节庆仪式感的福文化研究报告》。

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